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Les attitudes des professionnels de santé envers la communication des entreprises de l’industrie pharmaceutique continuent d’évoluer rapidement. Une étude menée auprès de plus de 800 professionnels de santé aux USA donne notamment des résultats surprenants auprès des professionnels de la génération des millenials (nés entre 1985 et 1996) et de la génération Z (nés après 1996).

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Le 1er janvier 2021, la France a abrogé par voie de décret l’interdiction de publicité imposée aux professionnels de santé. Si cette évolution est une avancée majeure pour la communication dans le secteur de la santé, elle laisse un cadre déontologique et juridique très précis. Quelles possibilités ouvrent cette nouvelle réglementation ?

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Après l'affaire Cambridge Analytica, de nombreux français ont exprimé leurs inquiétudes à propos de l'utilisation de leurs données personnelles à leur insu. Afin d'analyser les répercussions de ce scandale en France, l'institut Ifop a publié une étude sur la confiance des français dans les réseaux sociaux.

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Une étude Harris Interactive pour l’observatoire Cetelem réalisée en Mars 2018 se penche sur la relation entre les français et les influenceurs : l’occasion de caractériser un peu plus en détail ce nouveau levier marketing.

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L’évolution des marchés du transport est aujourd’hui de plus en plus orientée par les questions de développement durable. Pour les marques de ces secteurs, il est essentiel de tenir compte de cette évolution d’attitude et d’adapter leurs discours et leur stratégie de développement.

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Le gouvernement a lancé en Janvier 2018 les Etats généraux de la bioéthique.
Dans ce cadre, l’IFOP a interrogé les français, afin de mieux connaître leur attitude vis-à-vis de ces sujets sensibles et nouveaux : neurosciences, transplantation d’organes, cellules souches, médecine génomique, intelligence artificielle...

 

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