Les seniors sont aujourd’hui majoritairement heureux en France. Leur crainte : perdre la santé ou l’autonomie dont ils jouissent. Voilà deux constats majeurs à prendre en compte dans les stratégies de marketing et de communication sur cette population.
Les études les plus récentes confirment une nette hausse de la demande de produits naturels dans les secteurs de la nutrition, de la beauté et de la santé. Une contrainte majeure pour la communication des marques de ces secteurs, mais aussi un formidable levier d’innovation et de valeur ajoutée.
Bien que pour la première fois depuis 2009, la population pharmaceutique enregistre une augmentation de professionnels inscrits à l’Ordre, une diminution parallèle des titulaires d’officines est observée.
Avec la création du Lions Health en 2014, le festival international de la publicité Lions Cannes traduit la montée en puissance de la communication santé au yeux du grand public et des professionnels du marketing.
L’étude “The State of Online Advertising” d’ Adobe montre qu’une partie non-négligeable des responsables marketing estiment que la publicité en en ligne est inefficace et que la presse papier et la télévision sont de meilleurs supports.
L’étude TNS-Sofres et de la Fédération Hospitalière de France Les français et le grand âge permet d’explorer les critères de choix des aidants et des familles pour les maisons de retraites : un élément essentiel à la construction d’une stratégie de communication adaptée.
Une enquête menée par Ipsos/CGI révèle l’usage et les pratiques de Twitter par les Français. Comment est utilisé ce réseau social ? Quel potentiel en termes de communication représente-t-il ?
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