Les seniors sont aujourd’hui majoritairement heureux en France. Leur crainte : perdre la santé ou l’autonomie dont ils jouissent. Voilà deux constats majeurs à prendre en compte dans les stratégies de marketing et de communication sur cette population.
Les études les plus récentes confirment une nette hausse de la demande de produits naturels dans les secteurs de la nutrition, de la beauté et de la santé. Une contrainte majeure pour la communication des marques de ces secteurs, mais aussi un formidable levier d’innovation et de valeur ajoutée.
Bien que pour la première fois depuis 2009, la population pharmaceutique enregistre une augmentation de professionnels inscrits à l’Ordre, une diminution parallèle des titulaires d’officines est observée.
L’étude TNS-Sofres et de la Fédération Hospitalière de France Les français et le grand âge permet d’explorer les critères de choix des aidants et des familles pour les maisons de retraites : un élément essentiel à la construction d’une stratégie de communication adaptée.
Si les dépenses de promotion de l’industrie pharma sont restées stables en 2012, elles s’orientent clairement vers les supports de communication web, au détriment de la visite médicale.
Canal 33, la chaîne TV conçue pour les salles d’attentes des médecins généralistes, dentistes et pédiatres, a signé des partenariats avec trois organisations syndicales de médecins et va largement augmenter son périmètre de diffusion.
Le baromètre « Web et Santé » de Listening Pharma montre que les médecins généralistes sont quasiment tous utilisateurs du moteur de recherche Google dans leur pratique professionnelle. Devenu un véritable outil de travail pour les médecins, Google représente une opportunité en termes de communication digitale pour tous les acteurs du monde de la santé.
