Les études les plus récentes confirment une nette hausse de la demande de produits naturels dans les secteurs de la nutrition, de la beauté et de la santé. Une contrainte majeure pour la communication des marques de ces secteurs, mais aussi un formidable levier d’innovation et de valeur ajoutée.
Bien que pour la première fois depuis 2009, la population pharmaceutique enregistre une augmentation de professionnels inscrits à l’Ordre, une diminution parallèle des titulaires d’officines est observée.
L’étude TNS-Sofres et de la Fédération Hospitalière de France Les français et le grand âge permet d’explorer les critères de choix des aidants et des familles pour les maisons de retraites : un élément essentiel à la construction d’une stratégie de communication adaptée.
Si les dépenses de promotion de l’industrie pharma sont restées stables en 2012, elles s’orientent clairement vers les supports de communication web, au détriment de la visite médicale.
Canal 33, la chaîne TV conçue pour les salles d’attentes des médecins généralistes, dentistes et pédiatres, a signé des partenariats avec trois organisations syndicales de médecins et va largement augmenter son périmètre de diffusion.
Le baromètre « Web et Santé » de Listening Pharma montre que les médecins généralistes sont quasiment tous utilisateurs du moteur de recherche Google dans leur pratique professionnelle. Devenu un véritable outil de travail pour les médecins, Google représente une opportunité en termes de communication digitale pour tous les acteurs du monde de la santé.
Une étude publiée dans le Journal of the American Medical Association, démontre l’impact significatif que le prix peut avoir sur la perception et l’efficacité ressentie d’un médicament : une nouvelle démonstration de l’impact majeur du prix sur l’image des produits de santé.
