Cousin Biotech a confié à Staminic la refonte de sa plateforme de marque, avec l’objectif de nourrir le développement international, la marque-employeur et accompagner la croissance externe du groupe. La refonte de la plateforme de marque s’est appuyée sur une démarche complète d’intelligence collective.
Créée en 1848, Cousin Biotech est devenu un leader international de la production d’implants chirurgicaux textiles. Soutenue par le fonds d’investissement Turenne Capital, l’entreprise a engagé une stratégie de croissance externe qu’il l’a amenée à étendre rapidement son offre de solutions à destination des chirurgiens.
Cousin Biotech a confié à Staminic début 2020 un projet complet de refonte de sa plateforme de marque, incluant une réflexion sur son identité institutionnelle.
Une refonte appuyée sur une démarche d’intelligence collective et la définition d’une raison d’être
L’agence a d’abord mis en place un chantier ambitieux d’intelligence collective, pour asseoir la marque sur une raison d’être et des valeurs partagées. Cette réflexion collective s’est appuyée sur un benchmark complet du paysage concurrentiel et une acculturation des 35 participants aux notions de marque et de plateforme de marque.
Les ateliers participatifs ont été conçus sur la trame proposée par Simon Sinek sur la définition de la raison d’être et des valeurs institutionnelles.
Cette réflexion a été complétée par un travail documentaire d’interviews des participants.
La refonte de la plateforme de marque a traduit ses orientations stratégiques communes avec l’évolution du naming - Cousin Biotech devenant Cousin Surgery - , la transformation de l’identité visuelle et la définition d’un nouveau territoire de communication : We Care for Surgery.
Un plan de communication pour lancer le rebranding
L’agence a aussi conçu et déployé le plan de communication pour le lancement de la nouvelle marque en interne et auprès des clients et partenaires de l’entreprise : challenge solidaire, conférence de lancement, relations presse, campagne d’emailing et de mailing.
Un redéploiement rapide de la communication
La refonte de la plateforme de marque a conduit les équipes Marketing de Cousin Surgery a faire évoluer l’ensemble de leurs outils de communication.
Staminic est notamment intervenue sur la mise en place de la charte graphique et du système d’identité visuelle et la refonte du site web.