Premier concours d’école d’ingénieurs post-bac en France, Geipi Polytech connait depuis 5 ans une croissance importante, fruit d’une communication dynamique accompagnée par Staminic depuis 2011.
Pour répondre aux évolutions de la concurrence et de l’univers graphique des 16-18 ans, Geipi Polytech a confié à l’agence une mission complète de refonte de son image. Le lancement a eu lieu à la rentrée 2017.
Un benchmark des évolutions de l’univers visuel des 16-18 ans
L’intervention s’est appuyée sur un benchmark complet des évolutions graphiques en France sur la population des 16-18 ans, public majeur du concours. L’analyse de l’agence a notamment porté sur l’évolution des tendances graphiques et des argumentaires déployés par les concours concurrents. Elle s’est étendue aux médias ciblés sur ce public et à l’écosystème digital (web et applications mobiles) devenu quasi-majoritaire dans la consommation médias des jeunes générations.
Un nouvel univers graphique, qui suit les tendances du secteur
L’agence a retravaillé l’univers graphique de la marque Geipi Polytech avec plusieurs parti-pris tranchés :
- L’intégration d’éléments de Material Design, pour répondre à la tendance graphique observée sur les UX des applications mobiles
- Des illustrations plus oniriques de l’univers de la technologie et de l’ingénierie, univers qui est aujourd’hui redevenu très attractif, autour du mouvement créé par les start-ups et l’innovation numérique.
- Des visuels d’étudiants en cadre serré pour montrer l’orientation des formations d’ingénieur vers le savoir-être
- Une palette de couleurs en continuité avec la communication existante, pour capitaliser sur la notoriété et l’attribution acquises
Le logo évolue sensiblement, pour gagner en maturité, avec une police héritée du logo de la Nasa, et des formes plus tranchées, qui apportent de la profondeur et de la précision.
Une déclinaison sur tous les supports
La nouvelle identité graphique de Geipi Polytech a été ensuite déclinée sur l’ensemble des supports de communication du concours : stands, éditions, annonce-presse, display, etc.
Le site web a lui aussi été complètement refondu, sans modification des éléments de contenu et de structure du CMS existant (Drupal), avec une évolution de template.
