Partenaire de longue date du Concours Geipi Polytech, Staminic a mis en place une campagne spécifique sur les réseaux sociaux.
Objectif : communiquer efficacement auprès des lycéens, dont les habitudes médias évoluent très rapidement.
Le Concours Geipi Polytech organise chaque année un concours d’entrée commun à 35 écoles d’ingénieurs publiques, destiné aux élèves de Terminale Générale et Technologique.
Suite à une étude sur l’évolution de la consommation des médias par les 13-17 ans menée par Backspin, le concours a réorienté son dispositif de publicité digitale vers les réseaux sociaux Youtube et Instagram, qui présentent tous deux une affinité très forte avec leur audience prioritaire.
La campagne 2024 s’est appuyée sur une dizaine de formats publicitaires spécifiques aux deux réseaux sociaux et a privilégié la vidéo, avec des durées adaptées à chaque environnement : Shorts Youtube, Reels et Stories Instagram, Annonces pre-roll désactivables ou non, etc.
Staminic a pris en charge la création des annonces, la programmation de la campagne et l’optimisation des performances au cours de la diffusion. Youtube a permis une diffusion de masse des annonces avec un objectif de notoriété, tandis qu’Instagram a complété le dispositif avec un ciblage plus fin, notamment pour toucher le public féminin.