Spécialiste du marketing de la formation, l’agence Staminic signe le nouveau site de Polytech Nancy, une école d’ingénieurs rattachée à l’Université de Lorraine.
Polytech Nancy (ex-ESSTIN) est une école d'ingénieurs publique rattachée à l'Université de Lorraine et membre du Réseau Polytech. Elle a formé et diplômé depuis sa création en 1960 près de 6 000 ingénieurs.
L’école a confié en 2022 à Staminic la mission de refondre son site internet. Objectifs : renouveler la création graphique, simplifier l’accès à l’information, améliorer l’ergonomie sur les terminaux mobiles et migrer la plateforme de publication vers le CMS Wordpress.
Un benchmark complet pour repérer les tendances et orienter la création
La réflexion et les propositions de l’agence se sont appuyées sur un benchmark de plus de 25 écoles d’ingénieurs concurrentes de Polytech Nancy. Parmi les conclusions ce de benchmark :
- L’évolution des écoles d’ingénieurs vers une communication plus engagée, avec une mise en avant de raisons d’être et de valeurs communes
- L’émergence des thèmes liés au développement durable : protection de l’environnement et de la biodiversité, respect de la diversité, inclusion des minorités, etc.
- La présentation des formations proposées sous forme de catalogue, augmenté de fonctionnalités de type e-commerce : recherche, filtres, tris, etc.
- La mise en avant des capacités à accompagner l’innovation et la création de start-ups
- L’apparition des techniques de “charity business” pour la récolte de fonds en complément du marketing traditionnel autour de la taxe d’apprentissage.
- Le développement du Brand Content : livres blancs, blogs, éditions, etc.
- L’importance des classements réalisés par la presse spécialisée, qui témoigne de la montée de la pression concurrentielle sur le secteur
Ces constats ont orienté les équipes créatives dans la refonte du site, pour optimiser le positionnement de Polytech Nancy dans son univers de communication.
Une refonte complète de l’arborescence et de l’ergonomie
L’agence a mené la refonte de l’arborescence et de l’ergonomie du site de concert avec un groupe de travail représentatif des parties prenantes de la communication de l’école : direction générale, service international, représentants des formations et spécialistes de la communication.
Cette évolution s’est appuyée sur un prototypage exhaustif du site sous Figma.
La création graphique s'est inspirée de la charte du réseau Polytech.
Développement sous Wordpress
La refonte du site a permis à Polytech Nancy de passer du CMS Drupal à Wordpress.
Cette évolution visait notamment à faciliter la mise à jour du site par les équipes internes.
Le développement des nouvelles fonctionnalités du site (catalogue de formations, contenus structurés, etc.) s’est doublée d’une migration complète des contenus existants.
Staminic a pris en charge la formation avancée d’un groupe de contributeurs réguliers au site.