Fibois HD, association interprofessionnelle et Pôle d’Excellence régional de la filière forêt bois en Hauts-de-France, a confié à Staminic la création et le développement d’une nouvelle marque.

Objectif : promouvoir une plateforme innovante facilitant l’emploi des bois de la région Hauts-de-France, notamment dans le secteur de la construction.

Le bois : un enjeu de développement durable pour la région Hauts-de-France

Relativement peu boisée, la région Hauts-de-France bénéficie de forêts de grande qualité, composées majoritairement de feuillus : chêne, hêtre, peuplier et frêne.

Ses forêts alimentent une filière économique complète, qui dispose de savoir-faire exceptionnels.

Ce secteur revêt une importance particulière pour le développement durable de la région Hauts-de-France : le bois est un matériau renouvelable, qui requiert peu d'énergie pour sa transformation et qui contribue significativement à la réduction de l’effet de serre en stockant le CO2.

 

Avivio, forêts et bois de construction

Une marque pour valoriser les bois des Hauts-de-France

Soutenue par la Région et l’initiative REV3, la filière Bois s’est mobilisée pour mettre en place une plateforme innovante au service du développement des bois des Hauts de France. Résultat de l’association de plusieurs organisations, cette plateforme apporte une réponse concrète aux maîtres d’ouvrage et professionnels de la construction en facilitant les approvisionnements, la production de produits finis et semi-finis en bois local, et leur commercialisation entre acteurs de l’amont forestier, de la 1ère et 2e transformation jusqu’au client final. Objectif : des produits bois local de qualité, à prix compétitif,  dans des délais maîtrisés.

La filière Bois a confié à Staminic la création de la marque et de la stratégie de communication pour cette plateforme.

Staminic accompagne la filière Bois pour le développement de la plateforme de marque

L’élaboration de la plateforme de marque s’est appuyée sur un benchmark international des marques et labels de promotion du bois.

L’identité de marque s’est ensuite construite autour d’ateliers créatifs et stratégiques réunissant les fondateurs de la nouvelle marque et les représentants de la filière Bois.

Ces travaux ont permis de dessiner précisément les contours de la marque : identité, missions, objectifs, métiers, vision, valeurs et personnalité.

 

Logo Avivio

Branding : une identité inspirée des meilleures pratiques internationales

La création du nom de marque a été la première traduction de la plateforme de marque. Le nom “Avivio” qui a été sélectionné parmi plus de 50 propositions traduit à la fois les savoir-faire techniques de la filière (l’avivé est une pièce de bois sciée à quatre arêtes vives), mais ose une consonance latine et très moderne qui tranche avec les usages du marché.

Le logotype joue avec les formes des pièces de bois de construction et mobilise des couleurs qui, là aussi, sont aux antipodes des codes traditionnels graphiques du marché.

Les créations proposées ont toutes fait l’objet d’une étude de propriété intellectuelle poussée qui a permis de protéger la marque.

Une stratégie de communication complète pour le lancement de la marque

L’agence a développé avec les équipes d’Avivio une stratégie de lancement et de développement de la marque auprès des cibles principales d’Avivio : les architectes, les constructeurs bois et les maîtres d’ouvrage.

La stratégie détaille les éléments de la plateforme de marque, les éléments de langage, argumentaires et messages prioritaires, l’architecture des supports de communication, les objectifs et audiences visés,  le planning et le budget de déploiement.

 

Supports de communication Avivio

Une déclinaison sur l’ensemble des supports

Staminic a aussi accompagné Avivio sur la réalisation des outils de communication : éditions, stands, emailing, site web, réseaux sociaux, etc.

 

Linkedin Avivio


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