En réponse à la mise en place de la taxe GAFA, Google a annoncé une augmentation de facturation de 2% des dépenses dès le 1^er mai 2021. Un geste qui impacte directement le budget des annonceurs et doit amener une réflexion sur l’optimisation du mix-media.

La hausse annoncée par Google sur les dépenses Google Ads répond à la mise en place par les pouvoirs publics français d’un prélèvement de 3 % sur le chiffre d’affaires de Google (taxe sur les services numériques).

Cette réaction n’est pas spécifique à la France : Google applique des frais additionnels depuis septembre 2020 au Royaume-Uni (+2%), l’Autriche et la Turquie (+5 %).

La hausse apparaîtra de manière spécifique sur les factures Google et sera soumise à la TVA. 

Cette hausse impacte directement le ROI de ce support digital : une bonne opportunité de réétudier les mix-média en place et d’évaluer des possibilités d’investissement alternatives.

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