Une analyse menée fin 2011 par Compete.com sur plusieurs millions de résultats de moteurs de recherche montre l’importance cruciale de la position dans les performances des résultats naturels et commerciaux des moteurs de recherche.
La première position dans les résultats de recherche naturels récolte plus de 50 % des clics
La part des clics enregistré par les résultats de recherche montre l’importance cruciale de la position du site dans le classement :
Il est donc crucial que les marques gardent un œil attentif sur leur classement, notamment lors des changements d’algoritme des moteurs de recherche. Une légère évolution dans les positions peut induire une perte massive de trafic.
Liens sponsorisés : le haut de page est de loin l’emplacement le plus performant
L’étude montre que 61% des annonces apparaissent dans la colonne de droite, mais ne récoltent que 13 % des clics.
Les annonces situées en haut de page récoltent elles des performances très nettement supérieures : le premier lien sponsorisé en haut de la page remporte à lui seul 59 % des clics ! Une leçon à en tirer : à chaque fois que c’est possible en termes d’enchère, viser la toute première place !