Objectif : traduire une nouvelle vision stratégique,
Le groupe Gènes Diffusion a lancé en 2021 une démarche de planification stratégique, mobilisant administrateurs et collaborateurs.
Ces travaux ont débouché sur la formulation d’une nouvelle plateforme de marque : raison d’être, mission, de valeurs-clés et de six axes de développement stratégique.
Pour accompagner cette orientation, Gènes Diffusion a consulté l’agence pour faire évoluer son identité graphique et mieux traduire les nouvelles ambitions de la marque.
Le challenge : respecter l’ADN de la marque et lui donner un nouvel horizon
La marque Gènes Diffusion bénéficie d’une notoriété très établie dans le secteur de l’élevage et son identité visuelle est à la fois très appréciée et très singulière sur les marchés français et internationaux.
L’agence a orienté ses recommandations et ses créations vers une évolution et pas une révolution. Objectif : préserver les acquis et apporter de la modernité :
- Les univers de couleur sont préservés, mais la marque sort des teintes franches, pour adopter des couleurs plus complexes, nuancées et organiques.
- L’hexagone est conservé pour respecter l’héritage et conserver l’atout d’image du “Made in France” dans le secteur agroalimentaire
- Le pictogramme de la marque est simplifié et devient un monogramme composé des initiales de la marque, très utilisées par l’usage commun. La symétrie des deux initiales traduit à la fois l’attachement à l’innovation, la technologie et apporte de l’équilibre visuel.
Une co-création animée par l’agence
Le processus créatif a été mené en collaboration avec un Comité de Marque composé de 6 représentants du management de Gènes Diffusion. L’engagement des différentes composantes du groupe dans ce processus a permis de dégager une vision partagée de la marque qui a facilité son adoption en interne. Cette collaboration a été largement servie par la connaissance intime de la marque qu’a construite l’agence : Staminic accompagne la communication de Gènes Diffusion depuis près de 20 ans.
