Marketing local : relance de l’enseigne Alain Afflelou à Bourgoin Jallieu

Alain Afflelou, l’entrepreneur innovant et audacieux, étend son réseau de franchises en Europe avec plus de 800 magasins d’optique. Avec la volonté d’apporter à tous le meilleur de la technologie, l’enseigne s’est vite imposé parmi les grandes marques de l’optique.

Repris par un groupement d’opticiens déjà détenteur de plusieurs enseignes Afflelou, le magasin berjallien souhaitait améliorer le trafic en magasin et fidéliser ses meilleurs clients.
L’arrivée d’une nouvelle dirigeante, Magali De Clerc, à la tête du magasin a permis un renouveau complet du magasin : aménagements, partenariats exclusifs et extension des services.
L’offre produits s’est aussi largement enrichie, avec le retour des meilleures marques de verres et de montures, servie par une équipe complète de professionnels de l’optique.

Staminic s’est chargée de relancer l’enseigne grâce à une opération de marketing très ciblée. Le plan de communication se décline en trois axes :
• Partenariat presse avec le magazine « XV RUGBY» au lectorat fortement inscrit dans le secteur ;

• Géomarketing promotionnel sur la zone de chalandise du magasin, avec un imprimé de quatre pages annonçant la reprise de l’enseigne et une offre promotionnelle exceptionnelle ;
• Organisation d’une soirée VIP Ray-Ban, réservée aux relais d’opinion et commerçants de la ville.

La création s’appuie sur la personnalité de la dirigeante et l’objectif affirmé de montrer concrètement le changement à la tête du magasin.